288个国际商标打响自创品牌 瑞安民企“品牌出海”拓市场

　　“依靠国际商标，我们产品知名度和竞争力不断提升，也逐步打开了国外市场。”连日来，瑞安民企奥光动漫副总经理黄孔锡喜笑颜开，上半年产品出口额约1000万美元，与去年同比增长超过30%。依靠自主创新，通过“走出去”办展会、设立海外办事处等形式，实现“品牌出海”，这是瑞安民企闯海外市场拼订单的新现象。

　　走进位于瑞安市区的奥光动漫总部，展示柜的货架上贴着“喜羊羊”“海绵宝宝”“朵拉”等知名动漫形象的木制益智类玩具琳琅满目。这是一家集早教用品、动漫产品、智力玩具研发、销售、生产于一体的文创企业，系国家级文化出口重点企业。

　　如果一味做贴牌，赚到的只能是制造链末端的“代工费”。早些年开始，奥光动漫就启动0-6岁木制早教益智玩具的研发生产，创建益智玩具品牌——TOPBRIGHT(特宝儿)，并在法国、英国、韩国、智利等63个国家境外注册。为进一步打开自主品牌的国外市场，企业还下定决心，关键产品不接受代加工业务，完全以自主品牌销售进行销售。

　　“这靠的就是‘文化创造’。”黄孔锡说，奥光动漫创新产品，融入动漫、声光电、AR技术及3D打印，给消费者带来全新感观体验。新产品背后离不开自主研发的投入，公司有50名优秀的中外研发设计师，每年研发新品超300款，申请各项专利达300多项。目前，包括“TOPBRIGHT”（特宝儿）在内，还有“Science Can（科学罐头）”“Zzzmoon（织梦月球）”共3个商标在境外注册，累计已取得288个国际商标。

　　“有了这些自主品牌，产品不仅在国际上得到更多认可，也提升了品牌价值。”黄孔锡说，凭借自主商标品牌优势，仅TOPBRIGHT(特宝儿)就在海外63个国家销售布局。依靠自主品牌和商标优势，奥光动漫还在德国等地设立海外办事处，实现本地化发展、加强市场紧密度。今年研发的新品房屋声光探索立方体荣获了“Grand Prix du Jouet 法国玩具大奖（早教玩具类）”。奥光动漫的“王牌”产品之一——光学显微镜，已经成为欧洲最大的玩具连锁店SMYTHS TOYS 2024年主推的玩具产品之一。这些自主品牌产品成为奥光动漫出口销售的主力，支撑着公司的出口业务不断攀升。

　　在瑞安，除了像奥光动漫这样的文创民企走出去，汽车零部件、箱包、眼镜等产业众多企业也纷纷“品牌出海”，目前约有22家民企在海外13个国家设办事处或生产基地。近日，瑞安在伊朗德黑兰国际会展中心设立专门品牌馆，100多家参展企业3天共获意向订单5200万美元。“今年我们给自己定下了产值同比增长30%至50%的目标，底气来自于对伊朗、日本、德国、土耳其等新市场的开拓。”浙江铭泰五金有限公司负责人吴旭君介绍，靠着集体“出海”办展会等，实现品牌输出，增加了订单。

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　　企业自身靠产品自身实力和品牌影响力“出海”，政府部门也在积极搭台。据瑞安市商务局相关负责人介绍，今年以来，瑞安积极搭建走出去平台，推进跨境电商“9810”出口全链路试点落地瑞安，打造国际物流园区，紧抓市场采购、跨境电商发展机遇，构建侨商和瑞安产业内外联动平台，助企降本增效、“品牌出海”。